中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于推进 "康养 + 旅游 + 地产" 融合发展的实施意见》（以下简称《意见》），明确中央财政将设立 3000 亿元专项基金，重点支持 100 个国家级康养示范项目建设。这一政策不仅是应对人口老龄化的重要举措，更标志着我国大健康产业进入 "全龄化、全周期、全要素" 发展新阶段。

政策核心要点速览

国家发展改革委、国家林业局、财政部、水利部、农业部、国务院共同印发了《生态扶贫工作方案》《规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。健全生态旅游开发与生态资源保护衔接机制，加大生态旅游扶贫的指导和扶持力度，依法加强自然保护区、森林公园、湿地公园、沙漠公园、草原等旅游配套设施建设，完善生态旅游行业标准；积极打造多元化的生态旅游产品，推进生态与田园、康养、文化、旅游、教育、互联网等产业深度融合，大力发展生态体验、生态科考、生态康养、生态旅游等，倡导智慧旅游、低碳旅游；在贫困地区打造具有较高知名度的50处精品森林旅游地、20条精品森林旅游线路、30个森林特色小镇、10处全国森林体验和各地多个森林养生、田园养生、文旅养生试点基地等。

康养的分类

概括来说，康养产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的业态总和。然而，根据 消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地形地貌的不同，又可以衍生出不同的康养产业类型。

01

基于消费群体

从消费群体来看，又分为两个方面：一方面 从消费群体的年龄构成来看， 人的一生一般要经历不同的阶段，依据年龄构成进行划分，不同年龄群体有不同的产业分类。

妇孕婴幼康养：妇孕婴幼康养是康养产业中新的分支，随着社会和家庭对妇孕婴幼群体重视度的不断提升以及该群体消费转向多元化，妇孕婴幼的健康需求不再局限于医疗保健，更多母婴健康产品服务持续涌现，如产前检测、产后恢复、胎儿早教、小儿推拿、妇幼膳食、益智玩具等其他围绕妇孕婴幼群体的康养产品。

青少年康养：是指为满足青少年群体康养需要的产业集合。因此，针对这一群体的康养供给更多是围绕教育、体育、旅游、美容、养生以及心理咨询等方面展开，如健身赛事、康复医疗、中医药疗养、亚健康防治、美体美容、心理诊疗等相关产品与服务。

中老年康养：由于业界始终将健康和养老视为康养产业的主要组成，且现阶段中国社会加速步入老龄化，因此中老年康养长久以来都集中或等同于养老产业。就现阶段该群体实际需求来看，中老年康养不仅包含养老产业，还包含医疗旅游、慢病管理、健康检测、营养膳食、老年文化等相关及周边产业。

另一方面 从消费群体的个体健康来看， 一般把人群分为健康、亚健康和病患三类：健康群体重保养、亚健康群体重疗养、病患群体则重医养。

健康状态的保养：健康人群的康养需求集中在对身心的保养上，即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康养行为等保持身心健康状态。基于健康人群的康养业主要集中在：体育、健身、休闲、旅游以及文教和影视等。

亚健康状态的疗养：亚健康人群是目前康养产业最关注的人群之一，对应的康养业主要集中在健康检测、疾病防治、保健康复等行业。如：中医养生、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等，都是亚健康人群疗养类康养产业的主要构成。

临床状态的医养：病患人群医养是目前康养产业最成熟的构成，涉及行业主要集中在三个层面，一是诊疗、医护等医疗服务业；二是生物、化学制药等药物制造加工业；三是医疗器械、电子设备等装备制造业。

02

基于市场需求

康养的基本目的实现从物质、心灵到精神等各个层面的健康养护，实现生命丰富度的内向扩展。

基于养身的康养：养身即是对身体的养护，保证身体机能不断趋于最佳状态或保持在最佳状态，是目前康养最基本的养护内容和目标。如保健、养生、运动、休闲、旅游等产品或服务，旨在对康养消费者的身体进行养护或锻炼，满足康养消费者身体健康的需要。

基于养心的康养：养心即是对心理健康的关注和养护，使康养消费者获得心情放松、心理健康、积极向上的心理体验。因此，养心康养所涉及的产品或产业主要有心理咨询、文化影视、休闲度假等对人心理层面产生影响的产品或服务。

基于养神的康养：养神即是对人的思想、信仰、价值观念等精神层面的养护，旨在保证个人精神世界的健康和安逸。基于养神的康养业具体涉及的内容主要有安神养神产品、宗教旅游、艺术鉴赏与收藏服务以及禅修服务等。

03

基于关联产业

根据康养产品和服务在生产过程中所投入生产要素的不同，将康养产业分为康养农业、康养制造业和康养服务业三大类。

康养农业：康养农业是指所提供的产品和服务主要以健康农产品、农业风光为基础和元素，或者是具有康养属性、为康养产业提供生产原材料的林、牧、渔业等融合业态。如：果蔬种植、农业观光、乡村休闲等。主要以农业生产为主，满足消费者有关生态康养产品和体验的需要。

康养制造业：康养制造业泛指为康养产品和服务提供生产加工服务的产业。根据加工制造产品属性的不同又可以分为：康养药业与食品，如各类药物、保健品等；康养装备制造业，如医疗器械、辅助设备、养老设备等；康养智能制造业，如可穿戴医疗设备、移动检测设备等。

康养服务业：康养服务业主要由健康服务、养老服务和养生服务组成。健康服务包括：医疗卫生服务、康复理疗、护理服务等；养老服务包括：看护服务、社区养老服务、养老金融服务等；养生服务包括：美体美容、养生旅游、健康咨询等。

04

基于资源差异

康养产业是资源依赖性很强的产业，根据自然资源的不同可将康养产业分为不同类型。

森林康养：是以空气清新、环境优美的森林资源为依托，开展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教育、养生、养老以及食疗（补）等多种业态的集合。

气候康养：以地区或季节性宜人的自然气候（如阳光、温度等）条件为康养资源，在满足康养消费者对特殊环境气候的需求下，配套各种健康、养老、养生、度假等相关产品和服务，形成的综合性气候康养产业。

海洋康养：主要以海水、沙滩、海洋食物等海洋资源为依托，建设形成的海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业。

温泉康养：因大多数温泉本身具有保健和疗养功能，是传统康养旅游中最重要的资源。现代温泉康养已经从传统的温泉汤浴拓展到温泉度假、温泉养生，以及结合中医药、健康疗法等其他资源形成的温泉理疗等。

中医药康养：以传统中医、中草药和中医疗法为核心资源形成的一系列业态集合。主要有：中医养生馆、针灸推拿体验馆、中医药调理产品，以及结合太极文化和道家文化形成的修学、养生、体验旅游等。

05

基于地形地貌

根据不同的地形地貌，可以分为高原康养、山地康养、丘陵康养、平原康养。

高原康养：是基于空间特征的康养分类中被关注最多的概念之一。由于高原独有的气候特征和自然风光，往往成为人们旅行的向往之地；又因高原地区的自然和文化等保存相对完整，因此形成了以旅游休闲、高原食品、宗教文化以及民族医药等为主打产品的康养业态。

山地康养：山地康养活动针对户外运动爱好者以及静心养性者呈现一动一静的形态，主要有登山、攀岩、徒步、户外生存、山地赛车，以及户外瑜伽、山地度假、禅修活动等。

丘陵康养：丘陵康养主要集中在丘陵规模较大和景观较好的地区，由于丘陵特殊的景观和生态环境，其康养主要以农产品种植、药材生产、生态体验等为主。

平原康养：主要集中在农业发达地区，康养产品以绿色果蔬、保健食品等为主。

关于康养小镇

康养小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

01

规划思路

1.资源优势

适宜创建发展康健小镇的地区，一般应有良好的生态环境和气候条件，这是实现健康生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上，根据当地不同资源，结合市场需求特点，可以发展融合不同产业体系的康健小镇。

如拥有宗教文化、长寿文化、温泉资源、医药产业资源等等。可依托项目地良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态，打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品，形成生态养生健康小镇产业体系。

2.产业特色

康健小镇的产业应该是以健康为主的， 如养老产业、休闲农业产业、度假休闲、健康食品产业、体育产业等。

3.功能明确

康养小镇不同于一般的小镇，它的功能性更强。以体育产业为例，依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

02

建设标准

1、康养小镇年均PM2.5值小于或等于50。

2、该区域的负氧离子标准浓度大于或等于5000个/每立方厘米（根据世界卫生组织规定，清新空气的负氧离子标准浓度不低于1000—1500个/每立方厘米）。

3、村镇环境优美，干净整洁。

4、附近100公里之内有高铁、机场、高速，交通方便。　　

5、活动范围在3平方公里以上。

6、有发展医疗产业的环境基础。

03

开发类型

1.文化养生型

深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源，打造文化度假区、依托中国传统文化，打造国学体验基地等。　

2.长寿资源型

依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心，以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。

3.中医药膳型

药食同源，是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说是健康旅游中至关重要的一项内容。健康食品的开发，可以与休闲农业相结合，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动，推动健康食品产业链的综合发展。

4.生态养生型

以原生态的生态环境为基础，以健康养生、休闲旅游为发展核心，重点建设养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业，一般分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。即依托项目地良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态，打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品，形成生态养生健康小镇产业体系。

5.养老综合型

有一定的环境资源，同时拥有有一定经济实力的老年群体，将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目，为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇。带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。

6.度假产业型

居住养生是以健康养生为理念，以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间，更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外，它还提供全方位的康疗及养生设施及服务，并为人们提供冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。

7.体育文化型

依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

8.医学结合型

康疗养生产品的构成主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导，结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品，包括康体检查类产品。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。

我国居民正在进入避暑避霾避寒、养生养心养老的大众旅游时代，人们愈加的追求健康和精神享受，旅游度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流。“康养+旅游+地产”无疑可以催生一系列新业态，成为新时期经济突破发展的一种新模式。

【会议时间】：2025年9月8日—12日

【会议地点】：中国·浙江

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司

【参会对象】：乡村振兴项目开发、文旅集团、文旅平台、文旅开发公司、地产开发公司、地方城投城建集团、康养养老项目开发公司、规划设计院、策划设计院、项目运营方、景区、医院、康养社区、医疗机构、疗愈行业、银发经济行业及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员

【报名电话】：周经理 13681531579

【研学特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结+实地考察+座谈分享+资源链接

议 程 安 排

第一版块:【9月8日上午】

产业政策解读、“产业+文旅”创新商业模式构建

01

分享主题：面向“十五五”：加快培育旅游业发展新动能

02

柳 俊

全联旅游业商会康养文旅产业分会副会长、北京壹方城旅游文化公司联合创始人、上海旗鉴董事合伙人、海南嘉盛董事合伙人

分享主题：疗愈酒店”与“订单会员”创新康养文旅盈利新模式

第二版块:【9月8日下午】

“产业+文旅”市场机遇剖析、创新实践案例与模式解读

01

雷艺礴

上海心想生文化科技有限公司董事长、壹方城特色产业联盟文商旅事业群总裁

分享主题：文旅项目轻资产运营与盈利倍增实战模型一唤醒沉睡资产，打造可持续现金流的创新路径

02

陈祖品

华正文旅集团董事长、黄河宿集创始人

分享主题：乡村旅游的卖点就是乡愁

03

林 霖

上海缘界体育文化集团有限公司董事长

分享主题：新质赋能，激活体育产业新活力

04

郭 强

陕西村上文化旅游产业运营管理有限公司董事长、壹方城特色产业联盟乡村振兴事业群负责人

分享主题：文旅产业促进县域经济融合发展--以袁家村、挂面村、凤凰县为例

05

圆桌对话

“产业+文旅”融合创新模式、项目实操经验及答疑

主持嘉宾：钱永杰：壹方城联合创始人

嘉 宾：陈祖品、柳 俊、郭 强、林 霖、雷艺礴 等

第三版块:【9月8日晚上】

围炉夜话&“产业+文旅”优质产业IP对接会

【针对贵宾席及会员开放预约报名，带需求参加】

第四版块:【9月9日上午】

国内知名“产业+文旅”实践案例及创新模式解读

01

宋 涛

壹方城特色产业联盟运营操盘顾问、清欢文旅创始人

分享主题：乡村文旅康养项目的运营操盘逻辑

02

曹国梁

视界集团总裁、珍珀酒店创始人、阿云朶仓村长、可乐住姆联合创始人

分享主题：从一家酒店到一个社区

03

谢 萌

正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官

分享主题：文商旅思维突破商业和景区边界（待定）

第五版块:【9月9日下午】

国内知名“产业+文旅”项目创新实践及可持续商业模式解读

01

周金枝

嘉禾共享农庄创始人、海南省脱贫攻坚先进个人、全国乡村文化旅游带头人

分享主题：喜禾农场:用会员制重构特色农产品流通，年收突破4.2亿

02

刘 磊

锦上添花文旅集团创始人、董事长

分享主题：景区倍增对赌模式实战分解

03

卢文揆

远洲旅业董事 （阿纳迪品牌的引进与落地中国主导人）

分享主题：在创新中深耕健康旅居赛道

04

王 斌

好想你健康食品股份有限公司首席顾问兼首席增长官 （拟）

分享主题：技术驱动深加工与全链条升级（拟）

05

圆桌对话

文旅+新消费时代，“产业+文旅”市场机会与发展模式探讨及答疑

主持嘉宾：钱永杰：壹方城联合创始人

嘉 宾：宋 涛、曹国梁、刘 磊、周金枝 、卢文揆 、王 斌 等

第六版块:【9月9日晚上】

围炉夜话&“产业+文旅”市场机会与发展模式探讨及答疑

【针对贵宾席及会员开放预约报名，带需求参加】

标杆研学

01

御湘湖

一站式健康管理服务平台

分享嘉宾：孙 燕 三江控股集团董事 副总裁、御湘湖国际健康城总裁

项目亮点：

1、融合诊、疗、养、抗衰，覆盖多元健康业务。

2、打造全方位健康场景，实现线上线下服务对接。

3、以多维度创新为驱动，构建全生命周期健康体系，成健康产业标杆。

02

熊猫猪猪两头乌国际牧场

全球首家以世界级珍稀猪种、金华两头乌为IP形象的复合型亲情互动乐园

分享嘉宾：高丽清 熊猫猪猪两头乌国际牧场运营总监，金华市婺城区农创客发展联合会会长

项目亮点：

1、IP赋能传统农业，打造集 智慧养殖+文化展示+ 文旅体验于一体的产业闭环；

2、全球首家复合型亲情互动乐园；

3、数字农场带动乡村振兴。

03

小瘾半日村

融合非遗文化活态传承与高端民宿集群

分享嘉宾：陈 谷 中国美术学院实践课导师、吴昌硕纪念馆艺术总监、小瘾半日村总设计师/创始人；陈谷建筑设计设计总监/创始人

项目亮点：

1、依托竹林溪谷与原始村落生态肌理，构建天然氧吧与有机生态链，形成“自然疗愈力场核心吸引力;

2、以71幢风格化民宿群落为基底，整合艺术商业空间、乡村酒吧、艺术家工作室等多元业态，形成“半山 院落+全景露台”高端旅居矩阵；

3、通过非遗手作工坊、禅茶雅集和在地食农教育三大文化IP实现康养旅居精神升级居住社区。

04

长颈鹿庄园

国内首个真实互动的长颈鹿度假庄园

分享嘉宾：项目负责人

项目亮点：

1、景区+酒店+拓展+动物深度体验游;

2、国内首个真实版的长颈鹿互动庄园；

3、江浙地区最火亲子酒店之一。

05

大喜来谈隐工厂店

新时代的本土创意之光

分享嘉宾：项目负责人

项目亮点：

1、风格潮流成必打卡点；

2、产品健康多元，颜值与口味并存；

3、开创本土老字号创新。

06

卫岗牛奶观光工厂

国内首家中华老字号品牌

分享嘉宾：项目负责人

项目亮点：

1、沉浸式科普牛奶生产运输的历史发展及制作流程；

2、亲子研学+人文互动+主题活动多方位体验。

报名方式

1、电话报名：13681531579周老师（长按复制手机号码可加微信 备注“咨询杭州研讨会”）

2、微信报名：扫一扫备注“咨询杭州研讨会+企业信息+联系方式”否则不通过！

备注：☆本次活动仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！

正式报名流程:领取报名表→填写报名表签字或盖章拍照回传审核→办理报名费用→落实酒店安排,开具发票

■政企定制服务

团队包团定制服务，有多条线路可供选择，中国、日本乡建文旅考察、高端民宿考察等，具体详情请联系周老师咨询，电话&微信：13681531579

往届峰会游学展示

近 期 活 动 推 荐

2025年10月19-26日，欧洲农康旅标杆项目研学考察，去欧洲需要提前2个月办理申根签证！如果您关注 可以先咨询13681531579