首次突破2000亿元！浙江广告产业实现“关键一跃”

在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的道路上，广告产业正成为助力平台经济和数字产业创新发展的重要支点和增长极。最新数据显示，2024年浙江省广告业务收入达到2006.84亿元，同比增长28.5%，综合实力稳居全国广告业第一梯队。这也是浙江省广告业务收入首次突破2000亿元大关。

记者从浙江省市场监管局获悉，这是自2022年全省广告业务收入首次大幅突破1000亿元大关之后，全省广告业务收入再次实现的“关键一跃”。全省2006.84亿元的广告业务收入中，头部企事业单位的数字广告收入占广告业务总收入的比重持续增加，达到81.93%。数字广告已然成为推动浙江广告业高质量发展的新引擎。

“突破2000亿元，这并非偶然，恰恰彰显了浙江广告产业的活力，而这得益于多重因素的持续发力。”浙江省市场监管局相关负责人表示，一方面，《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》的出台，为全省广告业发展提供有力政策支撑；另一方面，全省广告业主动融入数字经济和平台经济发展大势，紧抓数字广告创新发展机遇期，赋能先进制造业和现代服务业发展。

规模持续扩大，“量”“质”并升，优势产业能级提升

如今，浙江广告产业的“量”与“质”正同步跃升。

在全省GDP增速为5.5%的背景下，广告业收入同比增长了五倍于GDP增速，显示出强大的市场活力。

在浙江广告产业高质量发展的进程中，规上企业的引领作用至关重要。浙江有805家广告业规上企业，2024年的广告业务收入达到1646.23亿元，同比增长9.78%，占全省广告产业总规模的82.03%，持续发挥核心支撑作用。

广告产业园区的建设则为广告业发展提供了高能级的产业载体。全省17家广告产业园区经营总规模达到848.47亿元，占到了全省广告业收入的42%。2024年，浙江在全国率先开展数字广告产业园区建设和传统广告产业园区数字化改造提升。通过出台《浙江省数字广告产业园区认定管理办法》，新认定了杭州萧山、宁波开发区、台州温岭3个数字广告产业园区，总规模达到200亿元。

而营商环境是企业生存发展的“土壤”，是区域竞争的重要“软实力”，也是推动经济社会高质量发展的“硬支撑”，广告产业高质量发展也是如此。

2024年，经省政府同意，浙江省市场监管局印发《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》（以下简称《若干意见》）。

《若干意见》体现了创新发展和合规发展的统一，确立总量规模持续增长、产业结构持续完善、广告经营主体持续活跃、营商环境持续优化四个发展目标，从构建广告业高质量发展创新提质工作体系、增值提能服务体系、智慧提效监管体系等3方面提出15条举措。

此外，浙江广告产业对社会的贡献也在日益增强。浙江以“广告+产业”为引领，开展“广告助农”共富系列行动，2024年浙江省市场监管系统共推动1660个帮扶企业，惠及5906个被帮扶企业（项目），举办683个各类专场活动，开展7037场直播，带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。

区域协同发展，一核多极，产业集聚效应显现

在政策赋能与数字化浪潮推动下，浙江广告业产业集聚效应显著，百花齐放。

杭州在浙江广告业的发展中尤为突出，被认定为全国“五大广告中心”之一，紧随北京和上海之后。

2024年，杭州市实现广告业务收入1511.04亿元，同比增长41%，占全省总量的75.29%。宁波、台州紧随其后，分别实现273.19亿元和84.45亿元收入，形成“一核多极”的发展格局。

值得注意的是，浙江各地向新而生多点开花。金华强化事业单位广告业务的支撑作用，2024年事业单位广告业务收入同比增长40.88%；衢州加强对重点企业扶持，实现规上企业广告业务收入9.23亿元，同比增长128.63%；嘉兴、湖州把握紧贴杭州数字广告高地的优势，数字广告业务收入同比分别增长二倍和十倍。

业务整体跃升，乘数而上，致力培育新质生产力

大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，推动数字广告成为拉动广告业持续发展和创新的主要动力，浙江的数字广告业务也呈现出爆炸性增长。全省76家事业单位和805家规上企业共实现数字广告业务收入1323.21亿元，同比增长11.98%，占其广告业务收入的比重达到81.93%。

在浙江，广告业企业普遍积极顺应数字经济的发展趋势，致力培植数字广告新质生产力，蕴藏无可限量的发展潜力。

“近年来，浙江紧紧抓住数字经济领域优势，聚力推动数字广告产业发展，构建起较为完整的数字广告产业链和生态系统。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

随着人工智能技术的不断发展，广告发布业务已成为数字广告时代竞争的新焦点。2024年，浙江广告产业链重构的趋势进一步凸显。

以纳入国家统计的76家事业单位和805家规上企业为例，发布端共实现广告发布业务收入总额1116.65亿元，占全省广告业务收入的比重由“十三五”底的47.75%提升到2024年的55.65%，占比优势进一步突出。其中，移动端广告增长显著，共实现互联网广告发布收入968.53亿元，较上年增长14.15%,占全省广告业务收入48.26%。户外媒体触底快速反弹，共实现广告业务收入58.58亿元，由2023年的同比下降3.49%扭转为2024年同比增长19.19%。传统媒体广告业务收入109.55亿元，也实现近年来首次正增长，增幅1.38%。

浙江省市场监管局有关负责人表示，下一步将深化数字广告产业园区建设，完善产业生态系统，推动广告业与先进制造业、现代服务业深度融合，进一步巩固全国领先地位，为共同富裕示范区建设注入新动能。

（中国日报浙江记者站 陈烨）